Ayer, viendo un comercial que seguramente ya todos vieron decidí escribir unas cortas líneas a modo de protesta y a la vez felicitación para la gente que ha olvidado y la que no, el valor del concepto en la publicidad.
La última tendencia tecnológica que está cambiando nuestro entorno es la Tecnología Social. “Los miembros del Future Trends Forum definen la Tecnología Social como aquella que posibilita la interacción persona a persona, persona a cosa, o cosa a cosa y que conlleva la co-creación de valor económico y social.”
Estas nuevas tecnologías están cambiando y dinamizando nuestras relaciones sociales, comerciales y gubernamentales a través de infinitas posibilidades de reunir y compartir información, opiniones, recomendaciones. También facilitan increíblemente la creación e inducción de nuevo contenido a la red, la medición de sentimientos, etc. (Hasta ahora me doy cuenta que redacté todo como un profesor de economía, les pido perdón a todos… espero se entienda).
Pero aquí viene lo que me interesa inyectar directamente a sus venas y ADN publicitario. “CONCEPTO” no puede existir la publicidad sin un CONCEPTO. Hoy en día muchas marcas invierten gran parte de su presupuesto en agencias BTL, Pojects, producciones de la put..sima madre para lograr la tan ansiada presencia de marca… lo que me parece perfecto y encuentro completamente importante dentro del negocio, pero sigo insistiendo en que no es lo más importante. Hay muchas cosas creativas hoy en día, cosas que me hacen quitarme el sombrero (la gorra en mi caso) pero como publicitarios debemos velar por la creatividad publicitaria basada en un concepto con alto kilometraje de explotación y expansión por ese nuevo elemento del MIX, las redes sociales.
Volkswagen decidió llevar la marca a otro nivel, exponer totalmente su valor y contar su “beneficio” a través de una historia simple pero igualmente bella como su CONCEPTO, Closer.
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